12 Giugno 2015 - Ilaria Alberini
Oggi vogliamo parlarvi di come impostare una strategia web. Un argomento difficilmente sviscerabile in un unico post…ma ci proviamo.
Innanzitutto il punto di partenza è rispondere ad una domanda tanto fondamentale quanto difficile: “La mia impresa ha bisogno di una strategia web?”
La domanda può avere più risposte: “sì”, “no”, “forse”.
Se “sì”: significa che site consapevoli del fatto che il Web oggi è una grande opportunità di visibilità e crescita per la vostra attività, nonché un canale di ascolto e confronto con i vostri utenti (sia online che offline). Probabilmente avete già un sito web, forse avete attivi dei social network, inviate newsletter e magari avete anche sviluppato azioni di advertising. Ma probabilmente non sapete bene come gestire tutto ciò in maniera integrata ed efficacie e cosa di più potete ottenere. Siete già a buon punto! Dovete solo avviare un percorso che prevede tre fasi fondamentali: capire quali sono i vostri obiettivi web, calcolare l’entità del budget e risorse da investire, individuare un partner che vi aiuti a rispondere alle domande ed accompagnarvi in un percorso di crescita. Siete, insomma, pronti per impostare un strategia web.
Se “no”: Significa che non avete consapevolezza del potenziale web. Forse non avete un sito, forse non siete iscritti a Facebook e forse non sapete che l’80% degli Italiani (e nel mondo le percentuali sono variabili da paese a paese) si informa, cerca, compra sul web. Se, quindi, la vostra risposta è “no”, vi invitiamo a leggere qualche statistica inerente la Net economy che vi paleserà come il futuro del business sia sempre più incentrato sulla capacità di Internet di rendere noti i vostri servizi e i vostri prodotti a potenziali interessati. Per voi un’infografica interessante da cui partire: https://www.pubblicitaitalia.it/2015061043264/digital/ricerche-2/consumer-barometer-il-90-degli-italiani-guarda-video-online-il-59-da-smartphone
Se ”forse”: Significa che avete bisogno di un accompagnamento per comprendere il web e le infinite possibilità di azione che esso offre. Quasi sicuramente avete un sito, ma non sapete se realmente vi serve, avete attivato delle azioni web ogni tanto senza una vera e propria regia e forse, avendo ottenuto scarsi risultati, dubitate di questo canale. Vi serve allora con certezza assoluta, un’agenzia web a cui appoggiarvi, a cui fare tutte le domande del caso. Questa agenzia, se competente, vi proporrà semplici e fondamentali passi per cominciare ad impostare la vostra strategia web: definizione degli obiettivi, valutazione del potenziale di mercato, analisi dei concorrenti, e sviluppo di un business plan. A cui seguiranno a cascata tutte le azioni operative e di contenuto possibili.
Alla prossima puntata, e ricordate: Lovemark può rispondere ai “si”, ai “no” e anche ai “forse”.
