20 Marzo 2020 - Vanessa Biorci
È da un paio di anni che parliamo alle aziende dell’importanza della creazione di contenuti di valore: contenuti per la brochure, contenuti per un target, contenuti per il sito, contenuti per i social.
Ci siamo così abituati a scrivere fiumi di parole che ad un certo punto è nata una nuova esigenza: trasmetterli in modo più efficace, e forse, più coinvolgente.
Nello spazio delle soluzioni digital troviamo uno strumento, nato nell’ormai lontano 2004, che solo ora conquista una certa autorità ed entra prepotente nelle strategie di digital marketing: il podcast.
I podcast sono delle registrazioni che possono essere usufruite dagli utenti attraverso delle app disponibili su pc, smartphone o tablet e che possono essere salvate in locale sul device utilizzato. Di seguito un elenco delle app più conosciute ed efficienti sulle quali è possibile registrare, pubblicare ed ascoltare podcast:
In linea generale possiamo trovare podcast delle seguenti categorie:
Il 2019 ha segnato in tutto il mondo il record per numero di ascolti e downloads di podcast, che dai 27 milioni di gennaio è passato a quota 55 milioni in novembre. Stesso scenario anche in Italia dove, finalmente, è cominciato un consumo più massiccio di questi contenuti. Secondo i dati rilasciati da Spreaker, gli ascolti giornalieri di contenuti in italiano sono triplicati nel giro di pochi mesi: da circa 60.000 a 160.000 al giorno, ed è più che raddoppiata la media mensile di ascolti a partire da gennaio 2019 con un passaggio da 1.800.000 a quasi 4.500.000 (nel mese di novembre).
I podcast possono essere utilizzati per promuovere prodotti e servizi, per lanciare un brand comunicandone le caratteristiche e per generare awareness. Il podcast vuole per definizione intercettare, coltivare e fidelizzare pubblici ben segmentati: da qui l’enorme potenzialità che ne consegue nelle attività di content strategy, a loro volta figlie di strategie di digital marketing.
Pensiamo ad un percorso di inbound marketing che, per raccogliere nuove lead, prevede una landing page, un’ottimizzazione seo, un’adv a supporto e un percorso di storytelling sui social media. Perché non concludere il percorso con un podcast come contenuto innovativo, di valore e di approfondimento da restituire alla lead una volta che ha compilato il form?
A propositi di podcast: hai piacere di ascoltarne uno? Ti proponiamo un focus sul tema “social media e audio” in cui interviene anche il nostro social media manager Ivan Meschini, insieme ad altri specialisti del settore, intervistato all’interno della finestra IAB FORUM 2019. Clicca qui per ascoltarlo!
